6月3日，昔日的中國(guó)錦鯉“信小呆”再次登上微博熱搜，“花光了20多萬(wàn)元積蓄”“過(guò)得并不好”，信小呆的現(xiàn)狀讓網(wǎng)友頗為驚訝。3年前，她曾是中了“1億大獎(jiǎng)”的幸運(yùn)兒，然后環(huán)游世界，如今卻失業(yè)在家，一個(gè)普通人的命運(yùn)再次發(fā)生翻轉(zhuǎn)。
截至發(fā)稿前，#信小呆現(xiàn)狀#的話題閱讀量已達(dá)7.3億，討論量達(dá)3.7萬(wàn)條。大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)她現(xiàn)在的境遇表達(dá)了同情，但也有網(wǎng)友不買(mǎi)賬，認(rèn)為這又是一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段，抑或是她轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的方式。
AI財(cái)經(jīng)社今日也聯(lián)系了信小呆，她在接通電話后表示：“不接受任何媒體采訪”。
“錦鯉女孩”的潮起潮落
6月1日，信小呆在一個(gè)新注冊(cè)的抖音號(hào)上發(fā)布了一條自身現(xiàn)狀的短視頻，在這條兩分半鐘的視頻里，信小呆一如既往地披著褐色長(zhǎng)發(fā)、戴圓框眼鏡，只是這一次，她有些自嘲地將自己稱(chēng)作“那個(gè)過(guò)氣的支付寶錦鯉”。
她的幸運(yùn)從2018年國(guó)慶開(kāi)始，一條抽獎(jiǎng)微博讓當(dāng)時(shí)26歲的IT工程師信小呆成了最幸運(yùn)的“錦鯉”，她獲得了一份大獎(jiǎng)，里面列出了上百個(gè)品牌給她的獎(jiǎng)品，囊括了衣食住行，票面總價(jià)值上億元。
“說(shuō)實(shí)話過(guò)得不太好。”當(dāng)人們以為她過(guò)得很幸福的時(shí)候，信小呆在視頻中告訴粉絲，“明年我就30歲了，但沒(méi)有錢(qián)沒(méi)有工作，前不久還被查出了抑郁傾向。”在之后的兩天里，她又在抖音上接連發(fā)布了兩條后續(xù)，講述了自己從2018年中獎(jiǎng)到如今的故事與心路。
得知自己成為百萬(wàn)分之一的幸運(yùn)兒時(shí)，和每一位打工人別無(wú)二致的信小呆，大腦一片空白。“一夜暴富”的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，在微博上，她問(wèn)：我是不是下半生不用工作了？
價(jià)值一個(gè)億的大獎(jiǎng)聽(tīng)上去令人艷羨，可惜現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有那么美好。光速辭掉工作、辦好簽證后，信小呆才意識(shí)到，絕大多數(shù)獎(jiǎng)品不僅要求一次性兌完，且更像是一堆限制了使用人和起用金額的“優(yōu)惠券”。而且并不是每次行程的所有費(fèi)用全免，比如某個(gè)地方酒店免費(fèi)，但機(jī)票需要自費(fèi)，為此她自己掏錢(qián)去了很多國(guó)家和地區(qū)旅行。
比如其中一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)是去美國(guó)學(xué)習(xí)飛機(jī)駕駛，但信小呆說(shuō)：“實(shí)際上只是包含了一個(gè)為期三個(gè)月的學(xué)費(fèi)，三個(gè)月內(nèi)的吃穿住行都是自費(fèi)的。”一位微博網(wǎng)友調(diào)侃這種優(yōu)惠形式，“跟碧桂園的50元購(gòu)房券一樣”。
但它“更像是一堆優(yōu)惠券”。信小呆在視頻里透露，在享受1億大獎(jiǎng)的同時(shí)，也要自己承擔(dān)兌換獎(jiǎng)品的費(fèi)用。比如獎(jiǎng)品大多數(shù)都是一次性消費(fèi)，要求一年之內(nèi)全部?jī)锻辍６@些獎(jiǎng)品并沒(méi)有給信小呆帶來(lái)快樂(lè)。接連不斷的倒時(shí)差與密集的行程安排，讓信小呆的身體難以支撐，成為醫(yī)院的常客。一些諸如“欠款20萬(wàn)”、“刷爆了信用卡”的新聞也傳出。
微博大V“@股社區(qū)”也認(rèn)為，其中絕大多數(shù)都是雞肋獎(jiǎng)品，把里面有價(jià)值的獎(jiǎng)品加起來(lái)?yè)嗡?00萬(wàn)左右的價(jià)值，“普通人永遠(yuǎn)不要想著占別人的便宜，他們只是把你當(dāng)一次性廣告工具人，用完就扔的那種”。
信小呆稱(chēng)在去一年很長(zhǎng)時(shí)間自己閉門(mén)不出，同時(shí)也被查出抑郁傾向。2021年復(fù)出之后，信小呆發(fā)微博的頻率變慢，過(guò)去她基本以一天一條的頻率發(fā)博，今年以來(lái)，這個(gè)間隔則變成了2-5天。其中硬廣少了一些，主要內(nèi)容為美食和生活分享。
在短視頻的最后，她只是總結(jié)道：“如果我真的能給大家?guī)?lái)什么好運(yùn)的話，就希望關(guān)注我的人能憑借自己的努力和一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣，過(guò)上自己想要的生活。”
在信小呆成為中國(guó)錦鯉的這三年，其實(shí)是短視頻爆發(fā)的三年，眾多人享受到了短視頻崛起的紅利，成為了網(wǎng)紅，開(kāi)始直播帶貨。
這也讓眾多網(wǎng)友為信小呆感到惋惜。不少人認(rèn)為，信小呆如果當(dāng)時(shí)能把她兌獎(jiǎng)環(huán)游世界的經(jīng)過(guò)和自己的生活搞直播，拍成短視頻，說(shuō)不定早已經(jīng)成為了大網(wǎng)紅。但她自己也透露，在國(guó)外網(wǎng)絡(luò)一直不穩(wěn)定，沒(méi)有辦法直播。不過(guò)從現(xiàn)在的情況來(lái)看，歸根結(jié)底是沒(méi)有規(guī)劃好自己的路。
被流量裹挾，信小呆何去何從
“中國(guó)錦鯉”的誕生原本就是一場(chǎng)精心的商業(yè)策劃，她的身上一直被流量所裹挾。在獲獎(jiǎng)不到一年時(shí)間，信小呆的微博粉絲數(shù)量從600個(gè)漲到了114萬(wàn)。
作為“中國(guó)錦鯉”活動(dòng)的主辦方，支付寶當(dāng)年也出盡了風(fēng)頭，“中國(guó)錦鯉”微博掀起了網(wǎng)友們“爭(zhēng)當(dāng)分母”的熱潮，最終轉(zhuǎn)發(fā)量不僅達(dá)到了100萬(wàn)+，后續(xù)的開(kāi)獎(jiǎng)、兌獎(jiǎng)都頻上熱搜，媒體爭(zhēng)相報(bào)道，可謂賺足了眼球。
她被裹挾在支付寶賦予的流量之下，也漸漸適應(yīng)了被其他人當(dāng)做流量密碼。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“信小呆”在之前已被多家公司、個(gè)人注冊(cè)為商標(biāo)，涉及廣告銷(xiāo)售、啤酒飲料、健身器材、餐飲住宿等領(lǐng)域，注冊(cè)高峰集中在2018年，多達(dá)98家，目前已有29項(xiàng)商標(biāo)被成功注冊(cè)。
目前尚不知曉這些商標(biāo)與信小呆本人是否有關(guān)聯(lián)。但不可否認(rèn)的是，信小呆自己也一度想過(guò)將這些流量變現(xiàn)。
2019年，她游遍了國(guó)內(nèi)山水，走過(guò)了泰國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家，也和每一位大V博主一樣，發(fā)旅行照片和商業(yè)推廣，以及進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)。 她也接了各種各樣的廣告推廣，曾嘗試開(kāi)過(guò)淘寶店，但不知因?yàn)槭裁丛虻赇佉呀?jīng)搜索不到。
最瘋狂的一次是在支付寶活動(dòng)結(jié)束近一年后，她萌生了轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅的想法，遂和一檔主播類(lèi)選秀節(jié)目發(fā)起了“一元轉(zhuǎn)讓錦鯉”的活動(dòng)。 未料錦鯉翻身不成，反被“粘鍋”。節(jié)目主辦方很快被指盜用資質(zhì)進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證，已獲90多萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)連夜撤下，信小呆一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)輿論的眾矢之的，在鋪天蓋地“騙子”的控訴聲中，她的微博賬號(hào)被禁言三個(gè)月。
如今，信小呆自曝近況也被認(rèn)為是在博眼球。 有媒體和業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，信小呆過(guò)得并沒(méi)有像她視頻里所說(shuō)的那么窘迫。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士介紹，信小呆微博直發(fā)硬廣價(jià)格大約10萬(wàn)元，軟廣直發(fā)7.2萬(wàn)元，雖然該價(jià)格僅為參考價(jià)，但是一條廣告10萬(wàn)的價(jià)格幾乎抵得上普通打工人一年的工資。
但也有微博大V站出來(lái)為信小呆發(fā)聲，稱(chēng)“接廣告掙錢(qián)沒(méi)那么樂(lè)觀”。“股社區(qū)”提到，自己的微博大號(hào)300萬(wàn)粉絲，但最近三年只接到過(guò)一次廣告，而160萬(wàn)粉絲的信小呆在微博根本排不上號(hào)，媒體報(bào)道她報(bào)價(jià)10萬(wàn)也只是報(bào)價(jià)而已。
信小呆將何去何從，從目前來(lái)看，或許依然是走網(wǎng)紅路線。據(jù)信小呆透露，她在前不久剛考過(guò)教師資格證，但她并未透露是否會(huì)去當(dāng)老師。而且她在評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友問(wèn)題時(shí)表示，之后會(huì)開(kāi)始在賬號(hào)上發(fā)布一些和旅游推薦相關(guān)的內(nèi)容。
“回想起來(lái)也怪不了任何人，只能怪自己的能力跟自己的欲望相互之間不是很匹配。”信小呆在視頻中感慨。
