直播+電商，O2O購物節蘇寧文創助力智慧零售

當電商紛紛致力泛文化娛樂產業布局時，都直面著最為現實的問題——“變現”。眼下，“雙十一”即將于一個月之后展開電商大戰，各電商如何發揮此前文創產業布局的實力引人關注。

此時，這家企業的部署頗為引人注目。

10月9日晚，蘇寧集團董事長張近東在一個內部工作部署會議上對“雙十一”前后蘇寧的O2O購物節以及2018年工作做了部署，他表示O2O購物節是“凸顯集團六大產業協同發展優勢的重要一役”，且明確了六大產業之一的文創集團“是集團最大的流量板塊之一，是推動集團各項業務快速發展的優質平臺”。

回望兩個月前，蘇寧的818購物節，蘇寧同樣采用了各產業協同作戰的戰略，其中擁有著PP視頻、龍珠直播和蘇寧影城的蘇寧文創，在為蘇寧易購提高聲量的同時，也帶來了切切實實的引流和銷售轉化。818發燒購物節掀起的熱風讓人對如今蘇寧在“雙十一”的表現更為期待。

O2O購物節蘇寧產業協同發力引人期待

在10月9日蘇寧的這場內部會議上，一些關于O2O購物節的“新玩法”“新渠道”等引起大家極大的興趣。

在張近東“產業協同”的中心思想之下，蘇寧O2O購物節中對于電商與泛文化娛樂產業的的規劃可謂是看點十足。在11月11日前夕，O2O購物節將展開熱鬧非凡的購物節目“BB大作戰--Brand Battle”。屆時，多場直播好看好玩。蘇寧文創旗下PP視頻、龍珠直播等平臺將全程直播，并實現邊看邊買多種形式。利用全新的購物方式、引領潮流的特色商品，讓用戶在娛樂中獲得了極致購物體驗。

如果說，上述節目是對文創板塊流量入口作用比較直接的運用，那么O2O購物節中對蘇寧多版塊會員的拉通則顯然可以增加流量的粘連度。據悉，此次購物節中將實現蘇寧文創旗下PP視頻、蘇寧影城、以及金融板塊、體育板塊線上線下全面打通，PPTV觀眾還將可以邊看邊買邊搶紅包享受返券等優惠，這些舉措都能有力引流蘇寧易購，實現促銷資源的共享。O2O購物節所做的這些嘗試，可謂是對泛文化娛樂產業的變現問題做出了深入的探索與強力的引領，讓人分外期待。

引領泛文化娛樂產業良性發展

蘇寧在此方面的探索并非首次。兩個月前的818，蘇寧就已經以同樣的戰略方向大獲全勝，初嘗甜頭。

圖說：818期間，《發燒購物局》在龍珠直播的點擊量達到234萬

818期間，蘇寧將旗下蘇寧易購、蘇寧文創等六大產業5億會員全打通，線上線下相結合，實現了全方位平臺導流，其中擁有著PPTV、龍珠直播和蘇寧影城的蘇寧文創，為818帶來了聲量也帶來了切切實實的引流和銷售轉化。期間，蘇寧打造的《發燒購物局》和《BOSS堂》這兩款電視綜藝以及“明星閃店”等活動，實現了818信息的軟植入，豐富平臺內容的同時也實現了信息的精準投放。據了解，《發燒購物局》在龍珠直播的點擊量達到234萬，訪問人數高達201萬，最高同時在線人數32.8萬。而整個818期間，蘇寧818廣告在PPTV平臺播放總量達到2.13億，獲得超高關注。泛娛樂流量轉化到電商平臺的價值愈加凸顯。